Vaak kan een enorme productverbetering plaatsvinden wanneer een recept opnieuw geformuleerd wordt. Bijvoorbeeld bij een optimalisatie naar een gezonder product, door het toevoegen van meer vezels, onverzadigde vetten, kruiden of andere zoetstoffen. Een nieuw recept kan een product behalve beter ook (veel) goedkoper maken door innovatieve procestechnologie slimmer in te zetten.